Jeg bruger det meste af min tid på at researche til mit speciale, kontakte en masse relevante personer jeg kan interviewe og udforme hele grundlaget for min afhandling. Folk der har skrevet et speciale ved hvor stressende og krævende det er, og derfor også hvor vigtigt det er at man brænder for emnet. Førhen har jeg været låst i forskellige fag og rammer der gjorde jeg ikke kunne udfolde mig på samme måde som nu. Det er derfor skønt at jeg helt selv har kunne vælge emne, teori, metode osv. uden at skulle følge specifikke retningslinjer, udover at selvfølgelig at følge min vejleders guidelines (andet vil være dumt).
Nu tænker I sikkert, hvorfor fortæller hun os det? Det gør jeg fordi jeg faktisk skriver om noget meget relevant for bloggen. Faktisk så var bloggens opstart også et resultat af den research jeg gjorde mig til specialet. Vi er i dag bidt af motion, øget velvære og et sundt helbred end mere nogensinde før og mennesker strømmer ned til fitnesscentrene. Til trods for krisen kan de respektive fitnesskæder se hvordan medlemstallet øges konstant og der er derfor potentiale for en stadig større kommerciel succes, hvis de forskellige kæder formår at tilpasse deres kommunikation til de specifikke målgrupper.
Jeg læser jo kandidat i virksomhedskommunikation, med speciale i PR og Branding, på Handelshøjskolen i Aarhus, og mit fokus er derfor fitness dk og deres markedsposition. Meget har jo ændret sig de seneste år, og fitness dk er ikke længere markedsleder som de ellers var i mange år. Equinox er opkøbt og SATS er nærmest ubetydelige på landsplan. De små centre har måtte dreje nøglen om og lade sig opkøbe af de helt store kæder. Der er altså sket en økonomisk polarisering der gør at markedet i dag primært udgøres af to store udbydere efterfulgt af en række mindre kæder. Interessant? Ja det synes jeg i den grad. Forbrugerne har mere at skulle have sagt og stiller højere krav til kæderne, der er præget at intensiv priskrig og hvem der kan tiltrække flest nye kunder. Ofte er det bare sådan at de nuværende medlemmer tilsidesættes i kampen om at fange nye, og det er jo ikke optimalt.
Mit fokus er sådan helt overordnet set at redegøre for og diskutere fitness dk’s brandingstrategi og de relationer de har skabt til deres målgrupper. Jeg vil på baggrund af mine analyser og resultater udforme løsningsforslag til hvordan de kan forbedre deres nuværende situation, så de på sigt kan blive på markedet og måske endda forbedre deres position.
Jeg kun godt tænke mig at høre hvordan I selv opfatter de to forskellige kæder, og hvorfor I netop har valgt det ene frem for det andet, eller måske endda helt har fravalgt begge steder?
Og hvad skal der egentlig til for at I melder jer ind i et center (f.eks pris, beliggenhed, udstyr, åbningstider, holdtræning, omgivelser/design, spaafdeling/welnessområde osv.)?
Det er af ren nysgerrighed jeg spørger og fordi jeg synes det er en spændende diskussion. Jeg træner selv i Fitness World, men har tidligere trænet i mindre kæder og fitness dk, så jeg har prøvet lidt af hvert og synes der er fordele og ulemper ved begge.
Super interessant!
Jeg træner i Fitness World, på trods af at fitness dk er min nabo. Grundene til at jeg træner i Fitness World fremfor fitness dk, er følgende:
1. Jeg har igennem mit studie (VIA University College) en rabataftale, som gør at jeg træner for 175 kr., hvilket gør fitness dk væsentligt dyrere – dette spiller en STOR rolle for mig som studerende!
2. Alle mine veninder træner i Fitness World, og det sociale i at træne er super vigtigt for mig, da det er lidt nemmere at komme afsted, hvis man har en aftale med en veninde.
Tak for en fantastisk blog.
Hvor jeg bor er der ikke nogen af kæderne, men tilgengæld er der et stort fitnesscenter, som har fire afdelinger i byen, og hvor man kan træne i dem allesammen, hvis man har kort til det. Der er også mindre centre, men jeg har valgt det store, fordi der er stort udbud af hold og det er der alle mine venner træner. Det er i hvert fald vigtigt for mig, at der er en masse forskellige ting, jeg kan prøve, så det er ikke er de samme tre hold hver dag, men der mange ting, og en løbende udskiftning i… Læs mere »
Jeg træner i Fitnessworld fordi der ligger en meget tæt på hvor jeg bor også er det billigt. jeg kan også godt lide at de har så mange forskellige hold så man kan prøve lidt af hvert. Tidligere har jeg trænet i dansk helse sport men de er lukket nu så vidt jeg ved. De havde heller ingen hold træning og det kan jeg rigtig godt lide..
Sjovt du læser på handelshøjskolen.. måske har du haft min kusine som underviser.. Sophie Esmann Andersen?? Jeg skal faktisk starte på kandidat i engelsk og international erhvervskommunikation på handelshøjskolen efter ferien.
Ej hvor sjovt ja, har haft hende som underviser til forlæsninger. Hun er for sej! 🙂 Og fedt med kandidaten, lyder som et spændende studie du har valgt dig. Det hele bliver lidt sjovere (men hårdere) heldigvis 🙂
hahaha ja hun er ret sej 🙂 ja jeg glæder mig også rigtig meget til at komme i gang med kandidaten!
Jeg har prøvet begge centre, men faktisk fravalgt dem igen. Fitness DK pga. pris og Fitness World – både pris + dårligt holdudvalg.
Det fitness center jeg benytter i dag er pga. studierabat – billig pris, virkelig gode hold og mange af dem, og så selve den atmosfære og omgivelser der er i centret!! 🙂
Jeg træner i fitness dk- det hed førhen Gym & fitness men blev købt af fitness dk, så alle medlemmer blev automatisk flyttet med videre, hvis man ønskede det. Da jeg gav 269 kr i Gym og fitness og kunne beholde det medlemskab videre til det nye, blev jeg. Det er så steget lidt siden, men er ganske tilfreds, da jeg føler jeg får noget ud af pengene, da der er utrolige mange forskellige hold, søde fitness instruktør, et rent center og gode bade faciliteter, samt sauna og solarium. Nu ikke fordi det er det der gør jeg er der,… Læs mere »
Jeg træner i Fitnessdk. Grunden til jeg valgte Fitnessdk frem for Fitness World i sin tid, er fordi at Fitnessdk virker lidt mere luksuriøst og lækkert end Fitness World. Derudover har Fitnessdk en afdeling på Frederiksberg lige ved siden af mit studie (CBS) som også er tæt på hvor jeg bor, og får rabat i Fitnessdk via mit arbejde (Nykredit). Derudover synes jeg også Fitnessdk taler lidt mere lidt mere til en pige på min alder (22), hvorimod jeg altid har tænkt Fitness World er mere et “mande trænings sted”. Ved ik helt hvordan jeg har fået det indtryk, men… Læs mere »
Har fravalgt FitnessDK fordi det var for mange penge pr md i forhold til hvad de tilbyder. Desuden har jeg firmaaftale med FitnessWorld, og da mange af mine veninder også træner der, er det der jeg slår mine folder. FitnessWorld tilbyder gode åbningstider, mange centre og godt træningsudstyr (som selvfølgelig varierer fra center til center, men der hvor jeg træner er der et jævnt udvalg ville jeg mene.) FitnessDK anser jeg for at være lidt mere eksklusivt, og helt sikkert at foretrække, hvis du skal have meget støtte til din træning, hvorimod FitnessWorld ikke slår sig så meget på kvaliteten… Læs mere »
Jeg træner hverken i fitness dk eller fitness world. Jeg træner primært hjemme med håndvægte og løber i frederiksberg have. Men jeg tager nogle gange, oftest i perioder om vinteren, med min søster i fresh fitness. Det synes jeg fungerer helt vildt godt – netop fordi jeg ikke er til holdtræning og bare er der for maskinerne og løbebåndet – og så kommer jeg med min søster gratis fordi hun har et dobbelt medlemsskab med sin kæreste, men kan tage hvem som helst med 🙂 Jeg har primært valg de to store kæder fra, fordi det er mange penge hver… Læs mere »
Jeg har tidligere trænet i både Fitness World og Fitness.dk. I øjeblikket løber jeg 3-4 gange om ugen, da jeg i hverdagen pendler mellem Vejle og Aarhus, og en løbetur er bare nemmere at få til at passe ind, end den ellers meget savnede holdtræning 🙂 Og så er det billigere. Jeg trænede i fitness.dk for 4 år siden, men opsagde mit medlemskab efter et halvt år. Det var alt for dyrt, i forhold til udbuddet af hold. Og så var indeklimaet frygteligt. Der var ingen ventilation, og i sommermånederne var det slet ikke til at holde ud. Fitness World… Læs mere »
Det lyder dælme spændende!
Jeg har tidligere været medlem af FitnessDK og er i dag medlem af Fitness World. For mig er geografi det vigtigste – jeg skiftede, fordi jeg flyttede, og så var Fitness World tættere på. Generelt synes jeg, at de er lige gode: lige gode hold, faciliteter og service – derfor foretrækker jeg Fitness World, da det er billigere. Dog er det vildt irriterende, at man skal leje en lås eller tage sin egen med til skabet…
Først og fremmest, super god blog. Tjekker for nyt hver dag næsten 😉 Keep up the good work. Jeg startede først med at træne i et lille lokalt fitness center i sportshallen, men stoppede da der ikke var nok maskiner og dårlig udluftning m.m. Nu træner jeg i Fitness world i Herning, vi har to, da Fitness DK lige er blevet overtaget af endnu en World. Da jeg startede der var det equinox, men bortset fra at prisen er steget lidt, synes jeg kun det er positivt at det er skiftet til Fitness world. Det medførte nemlig ombygning og forbedring… Læs mere »
Jeg træner i fitnessDK! Der er flere grunde til dette.. For det første betyder geografi rigtig meget.. Det ligger tæt på og de har centre ret mange centrale steder, hvilket er helt perfekt. Jeg kan altså hurtigt gå fra mit hjem til fitness, men også fra mit uddannelsessted til et andet. Da jeg startede, fik jeg virkelig stor hjælp af fitnessdk. Jeg fik gratis vejledning, til hvad jeg skulle træne, hvor meget.. og gode tips. Så jeg fik den perfekte start.. Og jeg træner der stadig, efter 4 år. Nu kender man dem i sit “stam” center og det er… Læs mere »
Jeg træner i Dansk Fitness, og startede egentlig fordi en veninde var startet der. Dog vidste jeg, at jeg ikke ville i Fitness World, da jeg synes det er lidt opreklameret. Ifm. valgfag – idræt – på skolen, var vi i Fitness World, og syntes at det var for stort og uoverskueligt. Desuden synes jeg ikke at det var sjovt, at skulle møde hårdt pumpede fyrer og virkelig tynde og muskuløse piger (som lignede at de kunne spise en!) som arbejdede derinde, da det gav lidt dårligt selvtillid 😀 Men der hvor jeg træner nu, synes jeg, at der er… Læs mere »
Jeg træner i FitnessDK primært pga. beliggenhed.
Det var den eneste kæde der lå da jeg boede hjemme og jeg er sådanset bare blevet siden, den ligger tre steder i nærheden af hvor jeg bor nu, ved min skole og ved begge mine jobs.
Mit fokus er altså at det skal være geografisk tilgængeligt, have nogle gode hold og at det skal være en kæde så jeg kan træne uanset hvor jeg er i Danmark.
Ulempen er selvfølgelig prisen og så synes jeg at der er meget forskel på standarten i centrene.
Jeg træner i Fitness World og ønsker overhovedet ikke at ændre det til Fitnessdk. Fitness World ligger et stenkast fra mit hjem og har lige præcis det udbud af hold jeg kan lide (stram op, mave/balle/lår, bikefit, thai-bo og step). Der var en der nævnte tidligere, at Fitness World minder om et sted med hårdt pumpede fyre, og dette kan jeg ikke se som et minus 😉 Fitness World hvor jeg træner ligger i Herlev, og det er et slags “show-center” for andre Fitness World’s, så der er længere åbningstider, nye maskiner, og flere holdsale. Jeg kan også få det… Læs mere »
Jeg har trænet i fitnessdk, men valgte det fra da jeg gennem mit studie kan træne på hospitalet til under halv pris..
Synes fitnessdk var fint, men de gør rigtig meget for nye medlemmer og næsten intet for allerede betalende medlemmer.
Jeg har trænet i Fitness World, men valgte at stoppe, da jeg syntes deres holdplan faldt langt ud fra min smag, og indså at holdtræning var det eneste som kunne få mig op af sofaen. Derfor tjekkede jeg FitnessDKs holdplan ud og passede meget bedre til min smag – derfor valgte jeg den ene frem for den anden.
Fedt, fedt emne til speciale! Jeg har trænet i FW i snart fire år – kom fra et lille, lokalt center i Sdr.Jylland og flyttede til Aarhus, hvor FW dengang lå tættest på min lejlighed. Pt. er medlemskabet sat på bero, da jeg er på udveksling, men det starter igen til august. Men – så opsiger jeg det faktisk. Synes I DEN GRAD FW hviler på sine laurbær. I starten var centrene rene og pæne, udstyret var i orden og blev hurtigt fikset, hvis det ikke var. Personalet var serviceminded og holdene booked op, men ikke propfyldt. Jeg kan berette… Læs mere »
Jeg har trænet i Fitness World tidligere, men træner nu i Fitnessdk. Jeg droppede Fitness World fordi: -De ikke havde Les Mills hold. -Personalet ikke virkede specielt engagerede eller havde ret meget viden omkring træning og kost. Men til gengæld var det billigt og lå tæt på hvor jeg boede. Jeg meldte mig ind i Fitnessdk. Fordi: -De har Les Mills hold. -De lå tæt på mit nye job. -Personalet virkede som om de havde en del viden omkring kost og træning. -Deres hold starter tidligt på dagen og man kan også nå hold sent på dagen! -Jeg kan træne… Læs mere »
Jeg er medlem i fitness world, egentlig fordi jeg synes deres logos design er pænt (måske lidt plat?) og mine veninder også træner der.
Valgte bl.a. også FW fordi det er billigere i forhold til fitness dk og ligger tættere på mig. Dog måtte der gerne være lidt flere instruktører til hjælp og wellness sted ville heller ikke være dumt 😉
Det lyder btw vildt spændende det du skriver om. Rigtig fedt at vi også må høre lidt om det 🙂
– mallibue, http://mallibue.wordpress.com/
Jeg har SATS, Fitness DK og Fitness World tæt på men valgte at satse på den noget dyrere løsning hos et træningscenter som har pool, squashbane, sauna, fysioterapeuter, skønhedsklinik, cafe/restaurant og en bred vifte af personlige trænere. Det var nu egentlig ikke derfor jeg valgte at komme der til at starte med. Det lå tæt på mit arbejde, jeg var magelig og havde en ide om at klimaet hos de andre centre ikke var min kop te. Jeg har hurtigt vænnet mig til et højt serviceniveau og en bred vifte af muligheder. Jeg elsker når der kommer nye spændende ting… Læs mere »
Jeg er medlem af FW og valgte dette frem for fitnessdk, selvom de ligger lige tæt på hvor jeg bor. Mit valg skete primært pga prisen og så deres “image”, hvor jeg synes FW virkede mere “nede på jorden” mens fitnessdk virkede mere… Snobbet? Ved godt det måske er fordomsfuldt men jeg var til en prøvedag i fitnessdk for et par år siden og synes generelt ikke der var en særlig behagelig atmosfære… Til gengæld var deres faciliteter, omklædning osv mere lækkert end i FW. Ofte venter jeg med at gå i bad til jeg kommer hjem, da badet er… Læs mere »
For mig er det slet ikke svært – jeg har i de sidste 4 år fået løn fra det ene af stederne, så det giver jo ret meget sig selv 😀
Jeg har tidligere gået i et vildt dejligt lokalt træningscenter, men da jeg flyttede stod valget mellem FW og Fitness dk – jeg er så godt som nabo til fitness dk, og overvejede det virkelig, men endte alligevel i fitness world. For mig var det, der gjorde udslaget dels prisen og dels de typer, jeg tit ser gå ind og ud af fitness dk – når jeg træner, så sveder jeg, jeg har ingen make-up på, jeg har oftest ikke lige fået barberet mine ben og sådan er der så meget – og det skal der være plads til! I… Læs mere »
Jeg har tidligere trænet i Fitness.dk og SATS, men har nu i 2 år trænet i et crossfit-center/kæde. Det er dyrere, men det er det værd. Det er varieret, hårdt, effektivt og jeg kommer afsted. Her er ingen spejle og alle sveder og pruster og ser herrens ud. Det kan jeg vældigt godt lide. Der ligger tre centre inden for 2-4 km afstand og der er masser af tider at tage af. Derudover er der lidt mere “klub”-stemning og man lærer hurtigt folk at kende, da mange træner på de samme hold. Jeg kunne aldrig finde på at vende tilbage… Læs mere »
jeg har fravalgt fitness world til fordel for fitness dk, da jeg godt kan lide den ekstra luksus man får i fitness dk. du har muligheden for at gå i bobblebad, dampbad, pool og der er fjernsyn i maskinerne. fitness world virker for mig som den billige løsning – og jeg vil personligt godt have lidt mere for pengene også selvom jeg skal betale mere 🙂
også modtager man også altid motiverende mails, ellers gode fakta.
Jeg træner i Fitness World. Har spillet ishockey i mange år, men skader og for meget arbejde satte desværre en stopper for det, efter ca. 4 år næsten uden motion ville jeg igang igen, så jeg startede i Spartas løbeklub men, det kunne skinnebenene ikke holde til, så min plan B blev Fitness World. Jeg valgte dem fordi de ligger meget tæt på hvor jeg bor og så er prisen også helt fair. Jeg er super tilfreds med FW, altid god service og hjælp hvis der er brug for det. Jeg træner Bikefit 3 gange om ugen og jeg er… Læs mere »
Jeg træner i Fitness World! I starten var det prisen, der gjorde forskellen, da jeg skulle vælge mellem FitnessDK og Fitness World (jeg var på det tidspunkt under uddannelse). Men nu er det mere beliggenheden. Deres CrossTraining hold (CrossFit) vejer også ENORMT meget op! Jeg har fået utrolig mange venner gennem FW – specielt CrossTraining. Faktisk er næsten hele min nuværende omgangskreds efterhånden der nede fra! Der er en helt særlig hold-ånd, som man bare bliver drevet af! Det er fantastisk. Ud over CrossTraining, træner jeg også boksning, kettleCross og thai-bo – og alt sammen det samme sted. Skulle jeg… Læs mere »
Startede med at træne i fitness.dk da jeg var yngre, skiftede til fitness world da jeg startede med at træne igen for der trænede “alle jeg kendte”, efter et stykke tid ved fitnessworld, opdagede jeg havde betalt meget mere end jeg skulle og de ville intet gøre ved det. Var ikke motiveret længere og syntes ikke jeg fik det jeg havde betalt for. Da jeg så blev motiveret igen kiggede jeg på forskellige træningscentre, men valgte at gå tilbage til fitness.dk – og det er pengene værd! Der er altid rent, og er i det hele taget mere luksus. Der… Læs mere »
Jeg overvejer faktisk selv Fitness dk næste gang jeg skal meldes ind. Jeg er ved at være over alt lavbudget, og kunne godt bruge et mere luksuriøst og lækkert center næste gang 🙂